烟草商设“美丽陷阱”致中国女性吸烟率逐年上升
2011-02-01 已有
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加•害 2005年中国青少年健康相关危险行为调查显示，我国青少年女性尝试吸烟率达23%；在曾经吸过烟的女性中，13岁前吸完一整支烟的比例为68.2%，与1998年的调查结果相比，增加了约15%。 -广东省卫生厅...
2005年中国青少年健康相关危险行为调查显示，我国青少年女性尝试吸烟率达23%；在曾经吸过烟的女性中，13岁前吸完一整支烟的比例为68.2%，与1998年的调查结果相比，增加了约15%。
-广东省卫生厅副巡视员黄晓军透露，虽然广东最新的吸烟率调查数据尚未公布，但一个不争的事实是：女性吸烟率正在逐年上升。2002年《广东省居民膳食营养与健康状况研究》显示，广东省15岁以上人群吸烟率为24.6%，其中男、女性吸烟率分别为52.7%、1.5%；而2006年省卫生厅组织的抽样调查显示，广东省10岁以上人群的吸烟率为32.7%，其中男性吸烟率为54.6%，女性为3.4%。
-全球因烟草使用每年要夺走150多万20岁以上女性的生命。如果不采取紧急措施，到2030年这个数字将达到250万，其中3/4将发生于发展中国家。
今天，第23个“世界无烟日”。在中国男性烟民数量居高不下、控烟工作刚刚起步之时，无烟日又迎来了一个新的主题：“性别与烟草———抵制针对女性的市场营销。”
广州市控烟协会会长姚蓉宾在接受羊城晚报记者采访时表示，对于今年“世界无烟日”的主题，她一点也不感到意外：“一两年前，我们就听说国外的烟草销售商已经瞄准了中国的女性市场。中国的人口基数庞大，女性烟民的人数哪怕只提高一个百分点，吸烟的总人口就会多出几百万。在苗头刚刚出现时，就重视这个问题并及时控制，很有必要。”
时尚界示范“优雅品位”
5月28日，受卫生部委托、由中国疾病预防控制中心组织专家调查完成的《2010年中国控制吸烟报告》（以下简称《控烟报告》），在北京正式发布。
《控烟报告》披露，烟草业需要不断吸引新的烟草使用者来补充与替代，鉴于全球男性吸烟率已趋饱和，女性便成为他们的目标人群。过去的中国，男性吸烟率极高，女性吸烟率极低，但是全球经济一体化以后，近几年，全国女性特别是大城市的女性吸烟率显著上升，已达到3.9%，而女性吸烟率从3%-5%上升到15%以上，只需要很短的时间。
到底是什么在诱使女性吸烟？
黄锦波，美国首位华裔市长、医学博士、广州市控烟协会高级顾问，在美国加利福尼亚州的喜瑞都市从政14年之久，又在中国生活了二十多年。在熟悉中西方两地发展和国情的黄锦波看来，中国女性烟民的增长路径，正在复制着几十年前西方的轨迹，他忧心忡忡地说：“过去一直是一个以男性为主的社会，吸烟一直是男性的专利和特权。在西方，随着现代化的进程和女权主义的发展，女性吸烟的人数开始增加，连一些十六七岁的女孩子，也夹着烟摆个样子，好像那样就已经是个成人了。我拜托《羊城晚报》的女性读者们千万不要这样，都学着做一个聪明、健康的人吧。”
《控烟报告》还描绘了烟草流行的典型模式———先是发达国家男性吸烟率上升，女性吸烟率徘徊在较低水平；随着发达国家男性及高收入人群吸烟率的下降，烟草流行的焦点人群开始向女性及部分发展中国家男性人群转移。目前，全球男性烟草使用已处于缓慢下降阶段，而女性反而处于上升阶段。世界卫生组织估计，到2025年，全球女性吸烟率将由2005年的12%上升到20%。
除了人们吸烟行为、观念的变化及烟草流行的典型模式外，促使女性烟民人数增长的因素还有女性本身的选择。姚蓉宾分析说：“一，男性普遍吸烟的环境，会对女性产生影响；二，现代女性社会压力渐大，空闲下来会越发沉闷，需要寻找一种寄托；三，时尚界、演艺界女性吸烟率较高，给社会其他界别的女性带来示范效应。”
烟草商大设“美丽陷阱”
《控烟报告》指出，证据显示越来越多的烟草广告正将目标指向青少年女性群体。
“烟草销售商惯于推销类似‘女性吸烟很优雅、很时尚’这样的词语，同时不断针对女性心理推出造型细长、口味清淡甚至水果味的所谓‘女士香烟’。在这样的攻势面前，很多年轻的女性是抵挡不住的。”姚蓉宾表示，“在我家附近的街巷、士多、茶餐厅里，都能看到穿着校服的女孩子手里拿着烟，这让我很担心！”
《控烟报告》详细指明了烟草公司针对女性的营销新策略以及这些营销策略怎样直接影响着人们对烟草的态度。
———烟草公司将吸烟与女性普遍要求独立、自由、性感、苗条、有魅力的愿望相联系，比如英国烟草公司寿百年女士烟的广告宣传就是：“合适的卷烟品种就如合适的香水品牌一样，让你品位十足。”美国疾病预防控制中心的监测数据表明，由于烟草公司的营销等活动，美国高中女生的吸烟率从1991年的27%提高到1999年的35%。在日本，女性吸烟率也在烟草公司的大力促销后剧增，从1986年的8.6%增加到1991年的18.2% 。
———针对女性担心吸烟危害健康的心理，自20世纪70年代开始，烟草公司就别出心裁地推广其所谓的“较轻柔”、“较安全”的“低焦油”、“淡味”的女士烟，这些烟刻意突出所谓的“降焦减害”、“口味淡雅”等特点以误导和吸引女性消费者，其实丝毫没有降低烟草的危害。
———推出多款外观漂亮的女士烟，包括漂亮的烟盒、特别的烟嘴和纤细的烟身设计，日本烟草公司出品的520、美国烟草公司出品的DJ MIX等都是典型的代表。它们利用年轻女孩喜欢新颖、漂亮和好奇的心理，诱使她们尝试吸烟。
———利用影视剧诱使女性及青少年吸烟，吸烟镜头（包括女影星的吸烟镜头）在全球及中国影视剧中的存在情况都极为突出。有人对2004年-2005年中国影视剧中的吸烟镜头进行了调查，在29部电影和16部电视剧中，发现有15部电影出现吸烟镜头，共计134次、70.7分钟；有10部电视剧出现了吸烟镜头，共计485次、628.5分钟；在电影中出现女性吸烟者的比例为29.1%，在电视剧中出现女性吸烟者的比例为8.66%。研究表明，影视剧中的吸烟镜头尤其会对青少年的吸烟态度和行为产生直接影响，会诱导青少年模仿，或因为好奇，或因为崇拜。
“吸烟女”更能伤害自己
数据显示，全球因烟草使用每年要夺走150多万20岁以上女性的生命。如果不采取紧急措施，到2030年这个数字将达到250万，其中3/4将发生于发展中国家。
由于特殊的生理结构，吸烟会对女性造成一些特殊的伤害：早衰、月经紊乱、痛经、雌激素低下、绝经期提前、骨质疏松、尿失禁；女性90%的肺癌、75%的慢性阻塞性肺病和部分冠心病，都与吸烟有关；吸烟妇女死于乳腺癌的几率比不吸烟妇女高出25%。女性吸烟合并口服避孕药，可让心脏病、中风和其他心血管疾病的发病风险提髙10倍。同时，女性代谢尼古丁的速度比男性快，使用避孕药的女性和孕妇代谢尼古丁的速度更快，因此大大降低了尼古丁贴片和口胶等戒烟替代治疗措施的效果，使女性比男性更难戒烟。
“女性吸烟，不仅危害自身的健康以及给周围的人带来影响，更重要的是会直接危害自己的下一代。”姚蓉宾告诉记者。而身为妇产科医生、在美国开有私人诊所的黄锦波博士，以他30多年来接触过的十几万人次女性患者为例，向记者说明了女性吸烟对婴儿的严重影响：“多年吸烟的母亲，婴儿会发生先天不足的情况。健康的婴儿体重应该在7.5-8磅，吸烟的母亲生下的婴儿通常在6磅以下。香烟中的有害物质还会通过血液，影响子宫内部环境和胎盘。”
作为广州市控烟协会的负责人，姚蓉宾表示，作为非政府组织很难从财力上与财大气粗的烟草商们相抗衡，很难阻止他们针对女性吸烟者的全方位诱导宣传。“目前最重要的是让女性真正了解吸烟的危害以及危害的程度。”她十分肯定广州开设无烟医院的做法，“到处可以看到控烟标志以及对烟草危害健康的宣传，我们需要多一些这样的阵地。”
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